品牌：西蒙

品类：涂料

服务：LOGO设计   VI设计   包装设计  画册与单页设计  网站设计

项目背景：西蒙建材有限公司在国内率先推出STUCCO低碳墙体材料。采用特种水泥、骨料、熟石灰、特殊添加剂、色粉混合而成的新型墙体装饰材料。广泛运用在建筑的内外墙装饰上。在欧美流行多年，但在国内认知度并不高。如何使STUCCO迅速在国内涂料市场中占据一席之地呢？“产品+定位+个性”是出走的第一步！

【1】

产品品类创新：西蒙=西蒙STUCCO，西蒙=厚层涂料

老LOGO与新LOGO。达尔文进化论，在品牌，可以理解为“品牌源于品类创新”。STUCCO是欧美流行多年的地中海风情外墙涂料，西蒙认为，中国未来势必流行，抢先将行业品类与品牌融为一体，并注册。厚层涂料，是业内不成文、约定俗成的口头语，但被西蒙巧妙地搬上了正席。老板以往洞悉营销与品牌策划。LOGO设计“只有”2个要求：与产品应用融合；凸显产品特色！

高端产品，须有“品牌三力”的广告语。芥末以为，产品力（产异化)、营销力（创意战）与销售力（激发促销），这“品牌三力”则是任何品牌策划必须要切中的。

【2】

定位升级：建筑师的创意元素

西蒙定位，是采取柔香型的感性切割，还是高度型的人群切割？处处可见的涂料，西蒙在突出品牌形象，即品牌承诺的同时，更蓄意建立顾客关系，即品牌体验，并在“品牌形象”与“顾客关系”相互之间建立联盟关系，这是一套行销传播体系。传播体系的主角是：西蒙品牌定位（厚层涂料）和品牌承诺（创意元素）；建立品牌形象（品牌VI、产品包装与品牌型官网），通过顾客体验（建筑师创意元素产品单页面网站）建立品牌价值！

经过系统包装，价格虽没像保健品溢价300%，但是，西蒙价格依旧全线溢价30-50%,在当时的涂料市场中，亦算少见了！

【3】

个性彰显：活性VIS

将产品本身最有意义的、最有区隔的“主流色彩”与“纹路”作为品牌DNA，加以抽象，赋予个性的形象特征，且匹配产品切割与定位升级。

创意评价的人性尺度：能否吸引更多的注意；能否有效完成沟通；能否更简介完成传达！“产品+定位+个性”是个快速塑造品牌性格、提升品牌形象的国际套路，以往被4A贡着与神化，其实，只算是一套品牌升位路径。找到路径是一回事，走好路径是另外一回事。