品牌：韵海舒妍

品类：家庭洗护

服务：LOGO设计  包装设计  

项目背景： 韵海舒妍为一互联网微商品牌，致力于让广大女性用上健康、安全、环保、高效的洗涤产品，成功开创了韵海舒妍海洋生物洗涤产品的新纪元。公司品牌创立之初便与芥末携手合作，如今已走过4个年头。芥末每年对韵海舒妍品牌和包装形象进行升级，得益于相互的信任。作为一个新锐的微商品牌，韵海舒妍能在惨烈的个人洗护竞争环境下生存，除了过硬的产品质量和口碑外，独特的包装形象发挥了十分重要的作用。   

【1】

打造核心海洋符号

芥末认为韵海舒妍在产品规划系列上以海洋生物为主，没有过多的复杂的配方，应定位为靠近大自然的洗涤产品，不仅匹配消费者的选择，同时也符合我们对“韵海舒妍”的定位。因为色泽、味道等原因，使得很多人对于海洋生物的认知是模糊不清晰的，为了打破这种传统印象，划清韵海舒妍的市场道路，芥末助韵海舒妍提出了三个核心词“自然、健康、美丽”，围绕这个核心，开展一系列区别于其它品牌的形象打造工程：logo力求美观简洁、精致含蓄，体现出海洋生物舒展清新的特色。包装上也以海洋生物为符号，具有高度识别性。

【2】

夯实原生力，充分演绎希腊神话女神之美

       韵海舒妍的产品零售价比现在商超主流洗护用品的零售价均要高出许多，除了他的海洋生物配方外，还有其无硅油非石化类天然的属性。如何通过包装视觉来体现呢？芥末的建议是：采用了原创手绘插画的形式，结合希腊神话里的众神形象，打造了别具一格的包装视觉系统。“韵海舒妍”是以海洋为主题的洗护品牌，所以整张作品的风格主要以海洋为主，体现韵海舒妍的品牌概念（来自海洋的传奇）。整个画面还会间接表现韵海舒妍的七大概念（安全、原创、服务、价值、快乐、慢生活、美丽）等。

1、插画设计——洗衣液

欧律诺墨：希腊神话故事中宙斯的夫人，象征着海洋。画成一个头上戴的花圈（光环）体现护发素本身的成分并且保护发质。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物为食（洗衣液能够清衣服上的污垢，体现洗衣液的天然安全无害、不含磷）。

玫瑰花：产品本身成分、香味。

整个画面主要表现一个在海洋上尽情歌唱跳舞的女神形象，身体轻盈，彩丝飘扬。

2、插画设计——沐浴露

阿佛洛狄忒：希腊神话故事中的爱与美的女神，从海中的泡沫中出生。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物为食（沐浴露能够清洗身上的污垢，体现沐浴露的天然安全无害）。

玫瑰花、茉莉花：产品本身成分。

蝴蝶：闻香而来（因为客户希望把这款沐浴露买成香水，产品本身香味浓郁。）

泡沫、海浪：寓意一个在海洋中尽情沐浴的女神。

火山岩：产品本身成分。

3、插画设计——护发素

 安菲特里忒：希腊神话故事中波塞冬的妻子，安菲特里忒对于海洋以及海洋生物的权威很大。

山茶籽：画成一个头上戴的花圈（光环）体现护发素本身的成分并且保护发质.

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物为食（护发素能够保护发质不受伤害）

玫瑰花：产品本身成分、香味

海豚：海豚有保护的寓意，体现护发素有保护头发的作用

整个画面主要体现出女神抚摸自己的发丝，体现出发丝的柔顺

4、插画设计——洗洁精

多丽斯：希腊神话故事中泰坦之女，三千海洋女仙之一。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物为食（洗洁精能够清洗瓜果蔬菜、餐具等上的污垢，体现洗洁精的天然安全无害）。

瓜果蔬菜：产品本身成分。

女神手捧一盘洗洁剂清洗过后的水果，让人联想她请诸神享用的画面。

5、插画设计——洗发水

美人鱼：唯美的女性形象，用海洋植物组成飘逸的长发，体现洗发水本身提炼的海洋生物精华。

海星、珊瑚、海草：消化浮游生物，以浮游生物为食（洗发水能够清洗头发上的污垢，体现洗发水的天然安全无害）。

山茶籽：画成一个头上戴的花圈（光环）体现洗发水本身的成分并且保护发质。

矿物：产品本身成分。

芥末以贴心的形象特征与高端的形象展示为设计出发点，体现品牌对美丽女性的塑造。成功开创了韵海舒妍海洋生物洗涤产品的新纪元。