品牌：茂雄生鲜

品类：农副产品

时间：2015-2017年

服务：LOGO设计  VI设计  

项目背景：茂雄集团一直做农业种植加工及配送这一领域有十多年，一直都没涉及到终端店面销售。此次前期投入10家店来试水，结果一炮走红，16年6月开店，年底就超过20家。17年又对品牌形象进行了升级，至2017年10月，开店达到60家，茂雄依托强大的生产期地和配送体系，和创新商业模式（限时打折，直至免费送）快速扩大市场规模，并牢牢占据了一席之地。

【1】

从零出发，该怎样占领消费者的心智阵地？

       茂雄集团深耕农业种植加工配送多年，积累了雄厚的实力。然而对于终端市场而言，茂雄尚处于一个新手的阶段，还未在消费者的心智中建立一种深刻的印象、精准的定位、以及品牌化营销。切入终端领域的同时，更是缺乏一个能形成大众认知度的全新高端品牌形象！

2015年，在芥末品牌系统整合创新的提升下，打造了一套亲民、接地气且又雅俗共赏的新形象“茂雄万家”。在梳理品牌内核架构、解读品牌核心基因，阐释品牌深度理念之后，被成功赋予了“鲜享每一天”的概念。在第一家店装修完毕后，短短半年时间，在深圳落地加盟了30家店。

【2】

形象升位，生鲜的轻文艺范

如何将茂雄的品牌形象，价值观、品牌名称更好地植入消费者心智？为了更好的凸显产品，茂雄集团2017年又打造了第二品牌“茂雄生鲜”。“生鲜”更直接鲜明的挑明了产品的品类，这是在激烈市场竞争下一个极具竞争价值的符号，也是进驻消费者心智的品牌差异化记忆点。茂雄生鲜将以更简明、有力、时尚的品牌形象走向市场。

根据芥末品牌角度理论，产品本身功能属性无法改变，那么就改变产品的角度，角度不同，产品认知就不同。恰如其分的产品解析，能够化平凡为神奇，变冰冷为温暖，将虚无变为信念。芥末为茂雄生鲜品牌系统化从轻文艺角度打造了一个具有强烈品牌识别力的视觉系统，提出“鲜不隔夜”的品牌理念，进一步强化了消费者对“鲜享每一天”的认知。全新形象系统出街后，得到了市场的高度认可，截至2017年10月，茂雄终端店面已迅速扩展至60家。

小清新的字体设计，轻文艺的VI设计，使得茂雄迅速在同行中脱颖而出。厦门店连同空间设计一起，打造高端生鲜小超市。在芥末服务完初次升级和二级升级后，紧接着，又对茂雄集团VI视觉形象和旗下乐颐食品（专供家乐福、华润万家、天虹、西贝……）VI进行升级。包括茂雄集团旗下一生态农庄的整体视觉形象升级。从开始“触电”终端市场，茂雄携手芥末，从源头出发探索品牌发展之道，深入市场发掘消费者需求，不断去优化，创新模。不到3年的时间茂雄能取到如此大的进步，其实万变不离其宗，这就是一场品牌形象系统的探索之旅。