品牌：茁悦口腔

品类：口腔医疗机构

服务：LOGO设计  VI设计  画册设计  网站设计 

项目背景：茁悦口腔，是一家源自美国的全球顶尖口腔医疗机构，美国康涅狄格大学牙学院在亚洲唯一的战略合作伙伴。对于医疗机构，大众总有些社会属性的既定认知，比如医院的十字，比如牙科的牙齿。但茁悦意图表现的并非止于医疗机构的功能性，而是从长远出发，融合更多未来的发展与规划。

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品牌名称与品牌识别升位

每隔一段时间，我们都会看到一些熟悉的品牌更换了新的标志。有些企业是完全抛弃了过去的品牌识别系统，比如华帝、真功夫、自然美，有些是在原有品牌识别基础上进行升位，如中国联通、中信银行、苏宁电器、万科等。

从品牌管理角度来看，品牌识别的变化，将导致企业努力积累起来的品牌资产遭到流失，新的品牌识别是否会被已经熟悉了旧品牌识别的消费者认可，也存在一定的风险。对于一些相对成熟的品牌，识别系统的全面更新，需要投入一笔较大的费用。这并不意味着我们要将最初创建的品牌识别坚持到底，因为那些在许多年前创建的品牌识别，可能已经落后于竞争品牌，或者无法打动消费者，甚至让消费者反感。

在中国，企业从创建到度过生存期，要经历一个相对漫长的过程，少则两三年，多则长达几十年。在十几年前，中国企业拿到风险投资的机会还不是很多，大部分企业都是从零起步。这就意味着绝大多数品牌在创建之初，由于意识、经验、资金、人力资源等方面的缺乏，推出市场的品牌在视觉识别等众多方面，都不够完善。在经历了几年的成长之后，虽然具备了一定的知名度，但品牌识别的传达已开始模糊，无法有效地传播该品牌的核心价值。因此，对落后于时代的品牌识别进行升位，是十分必要的。

茁悦口腔品牌识别升位，是升位茁悦口腔品牌要素的核心部分，即品牌名称与品牌标识。

品牌识别升位，并不一定要把旧元素全部扔掉。但是，品牌标志是品牌识别最核心的部分，升位应从改变标志开始。一般来说，品牌识别升位有几个原因：1、改头换面，重新再来。2、主动求变，重新赢得市场。3、商标被抢注，被动更名。是否升位，消费者更有发言权！衡量品牌识别的成功与否一般有以下三个标准：容易被记住，更要容易传播；建立信任和好感；区别于竞争品牌。

茁悦口腔这套VIS，我们定义为可随需应变的“活性VIS”，巧妙地解决了“多产品类的品牌或多品牌的集团”在创意LOGO及导入VIS的困惑，节约了大量品牌成本，为品牌加分不少！