餐饮品牌的原创IP设计，一定要“对味”——嘉园牛小厨

每个餐厅都有权利拥有属于自己的个性，除了平时根据某个风格进行设计外，还有的餐饮品牌本身自带独特的角色感，而通过这个角色可以提取及塑造品牌的超级IP形象。

今天我们要讲的嘉园牛小厨就是这样一个品牌。

无论是文创内容类IP，还是非文创品牌打造的IP化角色，每一个打动人心的设定背后，都有一颗清晰的文化内核。比如，海贼王的“伙伴与梦想”，江小白的“小我与自知”。

如何找准牛小厨的内核呢？

显而易见，牛小厨的品牌名称注定了IP形象只能从“牛”出发，而这位“牛厨”擅长的是做一碗充满家乡味的牛肉粿条，他是亲切的、和气的，自然散发一种引人亲近的气质，

最终成型的牛小厨IP便是一只亲切可爱随时用尾巴在“比心”的小牛。围绕这个内核，后续又衍生除了牛小厨的场景展示与表情包。

Set Image｜形象设定

IP形象的设定是核心文化概念的具体表达，还可以拆解为众多可选项。比如，角色、场景和故事等。尤其对故事的进一步刻画，有助于帮助用户身临其境，

并快速理解整套IP所传达的核心文化内涵。

牛小厨的故事是一碗牛肉粿条如何成就的故事，我们塑造的性格是“执着”与“坚持”，从原材料到工艺到出品，精挑细选，一气呵成，

瞬间将消费者带入牛小厨的“匠心”精神世界。

关于IP芥末有话说：

品牌IP化最大价值在于：通过挖掘品牌的人性，赋予性格、文化、价值观更像一个有血有肉有灵魂的人，通过持续的内容生产，吸引用户参与，进而使用户产生精神共鸣，

在与用户产生关系过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。