大健康产业在如今有愈演愈烈的趋势，而作为大健康产业里的传统生意，足浴养生早已陷入竞争红海，跑道上众企云集。要想突出重围，必得有品质过硬的产品和服务，

还得有效果过硬的形象和传播。

Brand Research｜品牌调研

一般而言，在同质化市场中，很难发掘出“独特的销售主张”（USP）。足浴行业竞品品牌甚多，市场已呈高度同质化状态，而且无论是单一服务型还是综合服务型，都

难以再做出实质性的突破，尤其在重庆这片休闲品牌遍地开花的土地上。我们走访了知名度较高的几大休闲按摩品牌，通过对环境、产品技术、服务及消费者口碑感受

等进行深入的对比与分析，洞察梵遇面对竞争红海中的微观变量，挖掘出了梵遇的共鸣人群，定格梵遇的品牌腔调是品牌与真实人性的平衡。

Brand Positioning｜品牌定位

要想在行业划分自己的地盘，如何给自己定位就异常重要。知道自己的目标人群在哪里后，梵遇首先要解决的是明确他们的消费动机：他们为什么花钱？钱花在了哪？

在调研反馈及统计数据中，我们发现“压力”一词几乎是中产阶级普遍的口头禅，“释放压力”“缓解疲乏”等与休闲按摩形成了亲密度极高的强关联与强需求。

Super Symbol｜超级符号

解决了梵遇是谁以及在做什么的问题，接下来就是凸显颜值的时刻了。这个看脸的时代，对品牌的要求尤为严苛，而一个品牌形象的形成也不是仅靠单点散发可成的。

我们结合梵遇的品牌名称、空间环境、服务特色、品牌性格、人群气质等多维度多层次的应用，设计出一套匹配梵遇品牌精神与价值观的超级符号系统，将中式禅意的

写意风发挥的淋漓尽致。

以此为切入点，我们为梵遇设计了“舒压·秘境”的品类区隔，一方面解决消费者在生活压力之下急需身心释放的实际痛点需求，另一方面也为消费者提供一个精神释压的

家外之地。梵遇“舒缓压力，放松心灵的健康服务倡导者”的品牌定位也由此自然而然的明晰起来。

Marketing Communication｜营销传播

再完美的理念与设计，没有执行终是纸上谈兵。作为市场新进品牌，顾客对其一无所知，无论如何精美的表述也无法在顾客脑海中占据印象，因为没人愿意花时间云猜测。

从新知，到接受，到认同，再到习惯养成，我们通过指数量化的方法为梵遇量身定制了一套推广传播计划。

一个品牌的完整塑造过程，是由繁至简，由简至细，由细至优，由优至精的过程，梵遇的品牌塑造历时近一年，我们从前期的品牌调研入手，到品牌定位、标志VI设计到后

续营销策划全案服务，使其在重庆以全新的观点和视觉亮相，收获了较好的市场接受度与认知度。

关于梵遇：

梵遇是重庆梵心境品健康管理有限公司旗下养生足浴会所品牌，首店位于重庆江北区，投资800万历时8个月筹备完成，是一家将足浴按摩与私人影院结合的新模式养生会馆。