近年来，无数品牌都开启了换logo风潮，那么，为什么品牌愿意冒着挑战消费者不认可品牌认知度的风险进行logo升级呢？品牌logo作为一个高密度的载体，承载了品牌的核心信息，也是品牌向用户提升品牌认知的高辨识度载体，logo发生变化能让消费者迅速作出反应，对营销具有强大的传播效果，越大的品牌尽管很微小的变化都会引发广泛的讨论和关注。

就像小米花费200万换新logo一事，对于大众来说只是把标志变圆，引发了网友群嘲，不说设计对怎样，单论“小米新logo”就让小米多次登上热搜，相关微博话题阅读量更是高达2.9亿，而在换logo事件发生的同时小米官宣了进军汽车行业的消息，雷军更是声称这是他人生最后一次重大创业项目，这两个事件的同时发布能够成倍叠加彼此的营销效果，可谓是一石二鸟，却又事半功倍。200w为小米新手机和造车话题带来的宣传效果早就达到了千万级营销效果。

小米换logo利用了普通人对逻辑，让“大佬”被骗放大事件的影响力，成为网友的槽点，调动群众参与感，在讨论度居高不下时叠加重大消息，一下子拉满传播效果。

而失败案例就是GAP了，为了促进消费，瞒着消费者换logo，本以为是惊喜没想到是惊吓，新设计遭到了广泛的批评，许多人认为它缺乏品牌的个性和识别度，引发了大量负面反馈，让消费者感到不满，最终GAP不得不撤回了新设计并恢复了原来的LOGO。

固有品牌logo都是经过一段时间的市场传播在消费者的认知里已经形成了固定记忆，为产品创造了附加价值，GAP贸然更换logo打破了消费者们的品牌固有认知，也不怪消费者不买账。

所以，品牌想让logo带来效益的同时也要要善于运用logo的变化，结合特定的营销策略，考虑品牌本身的需求，在保留品牌核心形象的同时，才能创造出引人注目的营销效果，对了，还要考虑用户的接受程度，万一客户不买账岂不是又是一次失败案例了。

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