因为策略与战略偶尔不做区分，谈到品牌策略，大多数人是模糊的。战略与策略并非一回事，而是泾渭分明。那么。究竟什么是战略？什么又是策略？什么是品牌战略？什么又是品牌策略？

一、战略与策略

战略是全局的，是在全局、长远、大势上作出判断和决策。策略是局部的、短促的、具体的、适应性的，是为了达到一定具体目标而制定的具体方案，具有很强的可操作性、实践性和适应性。战略是简单的，一看就明，一说就清，复杂的不叫战略。策略是复杂的，不复杂不足以取胜。所以，战略不常变，策略时常调整，执行千变万化。策略是战略与执行之间的桥梁。

战略是统领的，先有战略，再有策略。对于品牌营销策划而言，战略作为方向和原则，指导和决定策略的制定。策略就是完成战略目标的具体支撑，是对战略的托起与实现。战略是一个，策略是多个。对于一个品牌而言可以有多个策略，比如产品有产品策略，渠道有渠道策略，营销有营销策略，但对于战略而言，整个品牌只有一个品牌战略。在具体制定上，战略要做减法，策略要做加法。战略是在众多的道路中选择一条“最具可能性”的道路，然后走完他；策略则是面对一个具体的目标，利用多种工具、方法组合成最佳搭配，然后指导执行。

二、品牌战略与品牌策略

品牌战略与品牌策略是战略与策略在品牌上的运用。理解上可以顾名思义。品牌战略是战略学在品牌上的运用。品牌战略是将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略，是企业经营战略非常关键的一种。品牌战略，通过对品牌战略各方面内容（品牌符号、品牌故事、品牌文化等）系统、科学且富有创造力地建设和实施，最终实现品牌从0到1和品牌从1到n等特定目标。

品牌战略是围绕品牌打造的一系列动作，其中策略就是在各个板块，具体指导这些动作的讲求达成效率的方法。品牌战略包含品牌策略，在一个品牌战略中，品牌策略是灵魂也是核心。没有策略的执行，就是毫无章法的蛮干，没有技巧的硬上。品牌策略是品牌战略中各个板块的战斗“策略”，产品有产品策略，渠道有渠道策略，营销有营销策略，品牌形象建设有品牌形象建设策略。

每个板块又有细分策略。比如产品策略有目标人群选择、产品品类创新、产品质量区隔、产品定位设计、产品形象设计、产品组合策略等。比如营销策略有包含新媒体营销策略等各种策略，而新媒体营销策略，又按照平台对应有，微信平台营销策略，微博平台营销策略，百度平台营销策略，知乎平台营销策略等。

三、品牌策略的意义和实施方法

品牌战略于企业的意义是，让企业资源以最佳效率耦合，实现企业经营的最快速度突破；品牌战略于品牌的意义是，对品牌进行战略性的指引和规划，以“更效率”“更优解”方式的起盘、强化、升级。品牌策略呢？品牌策略是对品牌战略的具体支撑，是品牌战略与实际执行的桥梁。品牌策略，上承品牌战略，下接具体执行。品牌策略是实现品牌战略的具体的多变的斗争艺术，帮助企业高效达成营销目标，实现资源最优解。

品牌战略的核心任务是找到“最具商业可能性”的道路，品牌策略的核心任务是找到“最具效率”的方法实现品牌战略。营销是需要效率的，策略就是效率的关键；资源是要配置的，策略就是资源配置的指引。品牌策略如何实施？上以品牌战略为方向和原则，遵循品牌战略的约束；下以市场实际为基础和主体，来自复杂多变的新营销现实中；中间依靠实际操盘手的经验和智慧，包括洞察与判断，有较强的个人色彩。

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